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　　新西兰“葡萄酒搜索者”网站8月8日文章，原题：中国白酒希望走出国门 白酒是一种以谷物为原料的烈酒，与中国文化深度交融，在中国酒类市场占主导地位，但在国外市场仍相对少见。相较而言，同样来自亚洲的日本清酒和韩国烧酒更具国际知名度。十多年来，行业媒体一直预测白酒将成为全球烈酒市场的新宠。一些白酒酿造商似乎也决心实现该目标。

　　如今，越来越多的中国白酒企业将目光投向国外。其实，长期以来，中国主要白酒酿造商一直在积极开拓海外市场。随着电动汽车、消费电子产品以及社交媒体等行业在内的中国企业越来越聚焦海外市场，这些酿造商重新加大行动力度。从联合承办大型体育赛事，到成为文化活动的首席国际合作伙伴，再到成为国际会议的“铂金级赞助商”，中国著名的白酒酿造商纷纷通过赞助举办大型盛会提高海外知名度。参与白酒鸡尾酒国际调酒大赛是中国白酒的另一种国际化策略。此外，中国白酒酿造商还继续投放传统广告，例如美国旧金山的广告牌和纽约时代广场的巨大广告屏。不仅是中国大型白酒酿造商正在进军海外，小型白酒酿造商也在积极采取行动。多年来专门为海外市场打造的中国白酒品牌也是如此。

　　有鉴于此，英国品牌评估机构“品牌金融”称，最有价值的四大烈酒品牌均为白酒，其中茅台以约584亿美元名列榜首，排名第五的轩尼诗的价值仅为53亿美元——如此看来，白酒不应该已经成为国际酒类市场的宠儿？然而现实却是，除了在一些小型白酒鸡尾酒调酒社区表现出色外，世界各地酒吧、餐厅和酒类商店的顾客仍然几乎看不到白酒踪迹。

　　总而言之，白酒的全球足迹可能比我们预期的要少，尤其是考虑到中国白酒酿造商开展的各种海外活动。原因何在？每家酿造商都自有见解。中国酒业协会的调查显示，受访企业普遍渴望拓展海外市场，但主要面临三大障碍：文化差异（82.9%）、品牌影响力（68.6%）和关税及贸易壁垒（60.0%）。

　　另一个原因在于：白酒主导中国国内市场，但国际市场竞争更激烈、容错空间更小——尤其是当价格相对昂贵的白酒被推向对其知之甚少的消费者时。无论如何，尽管白酒走向全球仍任重道远，但中国白酒酿造商不会放弃。他们拥有雄厚资源来推动白酒成为下一个畅销全球的酒品。（作者吉姆·博伊斯是“世界白酒日”年度活动创始人，王会聪译）

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